作者: 來源: 發表時間： 2026-03-31 17:00
今天上午，2026年“牡丹傳情·菏澤有請”主題系列新聞發布會（東明縣專場）召開， 邀請東明縣相關負責人介紹東明縣圍繞今年牡丹節會策劃推出的系列文旅活動并回答記者提問。
敬請關注。
新聞發布會開始
主持人
大家上午好！歡迎參加市政府新聞辦新聞發布會。
春風拂曹州，牡丹綻芳華。今天，我們繼續舉行2026年“牡丹傳情 菏澤有請”主題系列新聞發布會的第七場（東明縣專場）。很高興邀請到了：東明縣委常委、宣傳部部長程洪濤先生；東明縣文化和旅游局黨組書記孫燦果先生；東明東開開發投資集團有限公司董事長張中華先生；東明曉南藍染文創工作室負責人張曉南女士，共同向大家介紹東明縣圍繞今年牡丹節會策劃推出的系列文旅活動，并解答各位記者朋友關心的問題。
參加今天新聞發布會的有省駐菏新聞機構、市各媒體和新聞網站的記者朋友，歡迎大家的到來。
主持人
首先，請程洪濤部長作總體情況介紹。
程洪濤
新聞界的朋友們、各位來賓：
大家好!
歡迎大家出席今天的新聞發布會。我代表東明縣委、縣政府向長期以來關心支持東明發展的各位媒體朋友表示衷心的感謝。
菏澤市東明縣位于山東省西南部，地處黃河九道彎之尾，是黃河入魯首驛。這里是中國古代思想家、哲學家莊周故里，也是中國書法之鄉、武術之鄉、戲曲之鄉、西瓜之鄉。新時代的東明，不僅擁有優美的自然濕地景觀和壯觀的黃河大堤，還傳承著糧畫、藍印花布等多項非物質文化遺產，更以香肚、黃河鯉魚等美食令人流連忘返。
一、策劃賦能，讓文藝活動有溫度、有廣度、有深度。我們堅持以“大策劃”引領提質增效，構建起“全域覆蓋、全年連貫、全民參與”的文藝活動體系。第二屆黃河文明文化周、2025黃河生態經濟與莊子思想文化學術交流活動影響力輻射全國；2026年慶元宵民俗文化展演全網瀏覽量突破1億次。成功舉辦中國·東明第二十屆西瓜節、首屆海棠花文化藝術節、廣場舞大賽等大型活動12場，開展惠民演出220余場，營造了“周周有演出、月月有活動”的良好氛圍。我們創新“線上+線下”點單服務模式，圍繞節慶節點開展文藝演出、藝術培訓、書畫展覽、閱讀推廣等活動，服務群眾30萬余人次。深入實施文化惠民工程，組織地方戲曲非遺傳承保護中心開展“一村一年一場戲”送戲下鄉600余場次。
二、供給提質，讓公共文化更普惠、更優質、更便捷。我們持續加強公共文化設施建設，目前已基本建成覆蓋縣、鄉、村三級的公共文化服務網絡。建筑面積2.6萬平方米的東明文化中心自2021年啟用以來，免費對外開放，已成為我縣公共文化服務的主陣地、展示東明形象的新窗口。全縣14個鄉鎮街道文化站中，特級站1個、一級站6個。基層綜合性文化服務中心基本實現行政村全覆蓋，農村文化廣場達500余處。縣圖書館構建起由1個中心館、5個城市書房、2個城鄉書房組成的總分館網絡，實現了公共文化空間“大門常開、活動常新、群眾常來”。
三、保護鑄魂，讓非遺傳承有根基、有創新、有活力。我們始終堅守“保護為主、搶救第一，合理利用、傳承發展”的方針，文物普查工作走在全市、全省前列。持續加強非遺項目傳承保護與人才隊伍建設，目前擁有莊子傳說等國家級非遺項目3項、省級以上11項，國家級代表性傳承人3人、省級以上10人，形成了完整的“四級”非遺傳承體系。全縣10多所中小學開設“非遺進校園”公益課程，涵蓋大平調、剪紙、糧畫等20余項技藝，累計參與學生超8600人次。東明糧畫省級傳承人韓國瑞與央視團隊合作，創作“五谷繪山河”主題作品，登上2025年央視春晚舞臺；《莊子傳說》登上2026年央視非遺晚會，累計播放量數億次。同時，我們加強文藝精品創作，新創大型現代戲《追爹》已完成首演，大型古裝戲《莊子》正在精心打磨。
四、項目領航，讓文旅產業有支撐、有活力、有未來。東明縣黃河風情帶生態廊道全長53.75公里，同步實施綠化景觀、黃河驛站等工程，形成了“一步一景”的精品旅游線路。成功承辦國內A1級賽事——黃河生態馬拉松賽，獲評“東明黃河國家風景道典型案例”。我們深挖黃河文化與農墾歷史，依托“三新田園”項目，通過“農業+文旅+康養”模式，打造沉浸式農墾文化體驗街區，推出糧畫制作、老物件展覽、主題民宿等項目，建設成為集現代農業、生態旅游、文化體驗于一體的鄉村振興示范區。推出“家庭親子休閑”產品線，結合農耕采摘、萌寵互動、手工體驗，打造“一日田園家”等主題產品，讓游客“看得見風景、摸得到歷史、帶得走故事”。借此機會，向各位媒體朋友隆重介紹，4月12日我們將舉辦精品牡丹園芍藥園開園儀式，同時舉辦三新田園開園儀式、米果果綜合實踐基地開營啟動、院線電影《大河少年》開機儀式。屆時，配套精品牡丹園游園、漢服巡游、互動情景劇、書畫寫生等活動，誠邀各位媒體朋友共赴牡丹之約。
2026年，是“十五五”規劃的開局之年，更是文旅產業由復蘇振興邁向高質量發展的關鍵之年。東明縣立足自身資源稟賦，著力將文旅“流量”轉化為發展“增量”，以滿足群眾多樣化、品質化的文旅需求為核心，把文旅產業打造為提振消費活力、賦能全域經濟的重要引擎。
一是以項目筑根基。黃河旅游風情帶進一步完善驛站、餐飲等服務設施，莊子文化旅游區增加學術交流互動，三新田園文化體驗區豐富研學場景，豐富游客游覽體驗、強化互動參與；持續實施東明黃河國家濕地公園、莊子文化旅游區等A級景區煥新工程，優化服務品質、提升景區吸引力。推動牡丹芍藥種植等相關產業轉型升級，開發精品旅游線路，滿足不同游客群體需求。同時，常態化開展形式多樣的文旅消費活動，提振市場信心、激活消費潛力，以文旅項目建設拉動經濟增長。
二是以活動潤民心。舉辦第三屆東明縣黃河文明文化周、全民文化活動季、送戲下鄉等活動，讓文化紅利惠及更多群眾。文化惠民活動與新時代文明實踐相結合，創新送戲下鄉模式，根據群眾點單邀請外地劇團來東演出，移風易俗蔚然成風。推動各文化場館活動延伸至館內陣地、社區基層與城市公共空間，促進優質文化資源下沉基層。依托鄉鎮文化站、村綜合文化服務中心等載體，重點打造一批先進文化活動場所，典型引領、示范帶動，切實提升群眾的文化獲得感與幸福感。
三是以非遺賦新能。依托縣文化中心、東新小鎮等文化場所，打造糧畫非遺工坊、藍印花布工坊等文化新場景，培育壯大非遺傳承載體，擦亮“東明非遺”區域特色品牌；探索“非遺+電商”發展模式，開發莊子文創產品，提升非遺產品附加值。策劃“非遺研學游”線路，將糧畫制作、戲曲表演等納入研學課程，推動非遺活化利用，讓非遺文化成為東明文化軟實力的重要支撐。
各位媒體朋友，文化興則城市興，文旅旺則民生旺。近年來，我們以策劃聚合力、以供給惠民生、以保護傳文脈、以項目促發展，文旅事業產業取得階段性成效。新時代，我們將堅守初心、實干篤行，持續激發文藝活動活力、提升文化服務溫度、增強非遺傳承生命力、提高文旅產業競爭力，推動各項工作全面提質增效，為全市經濟社會高質量發展貢獻東明力量！謝謝大家！
主持人
謝謝程部長的介紹。接下來，進入記者提問環節，歡迎各位記者朋友就本場新聞發布會的相關內容進行提問，提問前請先通報一下所代表的新聞媒體。請提問。
山東商報記者
東明縣是黃河入魯第一縣，也是莊子故里。請問，今年牡丹節會期間，東明將立足資源優勢，策劃舉辦哪些文旅活動？推出哪些特色旅游線路和產品？謝謝。
孫燦果
謝謝你的提問，這個問題我從以下三個方面回答。
一是辦好文旅活動，積極營造氛圍。4月12日，東明縣將在東新小鎮舉辦精品牡丹園芍藥園開園儀式，同時舉辦“芳華東新 大河追夢”——三新田園開園、綜合實踐基地開營啟動、院線電影《大河少年》開機儀式，現場同步開展莊子傳說演繹、天女散花、《芳華》舞蹈表演、落日音樂會等文藝表演，特別增加了跳皮筋、丟沙包、知識問答等NPC互動環節，引入大型馬戲團馬戲技藝展示等系列活動，將田園自然美景與濃郁文藝氣息深度融合，打造沉浸式春日游園體驗，讓廣大群眾在花香四溢中盡享美好春光。其次持續舉辦“海棠醉春?韻滿東明”東明縣第二屆海棠文化周，進一步擦亮“海棠文化”特色品牌，精心開展貼近新時代群眾需求、富有東明地方特色的系列文化活動，豐富群眾精神文化生活。同時舉辦2026年“4·23世界讀書日”暨東明縣全民閱讀活動啟動儀式，通過展示公共圖書館服務成果，提升公共文化服務影響力，群眾現場參與沉浸式閱讀打卡活動。
二是打造精品線路，豐富產品供給。深度挖掘黃河文化、莊子文化、非遺文化，精心設計3條精品文旅線路，串聯整合東明春博園、南華牡丹芍藥園等11處網紅打卡地，推動“賞牡丹、游黃河、品文化”深度融合，滿足市民和游客多元化文旅體驗需求。黃河風情逍遙之旅，沿黃河生態廊道，可觀黃河浩蕩風光、賞沿岸生態濕地，體驗黃河生態休閑與親水游覽；古韻村落尋蹤之旅，以莊子文化為核心，探訪莊子文化遺跡、古韻村落與歷史人文節點，感悟莊子思想底蘊，體驗傳統民俗風情；田園活力生態之旅，暢游田園綜合體、牡丹芍藥園、特色采摘園，體驗賞花觀景、農事互動、田園休閑等生態文旅項目。
三是加強宣傳推介，全力做好保障。用好省市縣各級媒體及短視頻、公眾號等新媒體平臺，全方位宣傳東明特色文旅資源與節會活動，擴大節會影響力；線下精心營造“滿城盡是牡丹香”的濃厚節會氛圍，持續點燃節會激情，推動節會熱度升溫、深入人心。
當前東明正抓緊推進牡丹節會期間各項活動的組織籌辦，充分發揮東明“花樣菏澤 莊子故里”的品牌資源優勢，高標準、高要求、高質量做好各項工作，為2026菏澤牡丹節會成功舉辦貢獻東明力量。
回答完畢，謝謝大家！
主持人
齊魯晚報記者
剛才發布內容提到三新田園開園儀式將于4月12日舉辦。東新小鎮作為三新田園綜合體的核心板塊，請問當前的建設進展如何？在今年牡丹節會期間，將策劃推出哪些具有特色的聯動活動？謝謝。
張中華
感謝記者朋友的提問。
東開集團緊緊圍繞區域發展總體布局，高標準、高質量推進東新小鎮（東明縣東新公社文化廣場）各項建設，打造復刻上世紀六七十年代風貌的復古文化廣場項目，在傳統零售業態基礎上，引入體驗式、互動式商業元素，串聯黃河文化、莊周文化、農耕文明與非遺技藝，讓傳統文脈在創新體驗中綿延新生，建成魯西南農文旅三產融合生態園。
即將開園的南華精品牡丹芍藥園，是我們重點打造的集花卉觀賞、品種培育、生態休閑、文化體驗于一體的大型牡丹芍藥主題園區。園區總占地面積700余畝，其中牡丹種植區占地200余畝，芍藥種植區占地500余畝，兩大核心花卉區連片種植、錯落分布，形成“牡丹為冠、芍藥為裳”的花海盛景。園內精心培育牡丹品種200余種、芍藥品種300余種，全面涵蓋牡丹九大色系——紅、粉、白、黃、紫、綠、黑、藍、復色，囊括單瓣、重瓣、臺閣、繡球、皇冠等經典花型，匯集姚黃、魏紫、豆綠、趙粉、景玉等傳統名貴品種，以及各類優質培育新品種。園區最具特色與歷史底蘊的景觀，為六株百年牡丹王，每株花齡均超百年。適逢花期，百年牡丹王綻放出碩大飽滿的花朵，花色濃郁純正、花型端莊大氣，兼具觀賞價值與文化價值，成為園區內最具辨識度的核心景觀。園區內配套建設景觀步道、休憩節點、觀賞平臺等設施，花卉種植與綠植景觀、田園風光有機融合，移步換景、景致宜人。
今年牡丹節會期間，我們將統籌牡丹觀賞區與小鎮特色業態，優化游覽線路，打通交通銜接，讓游客既能盡賞牡丹雍容華貴，又能沉浸式體驗小鎮田園野趣與人文風情，實現“城區賞牡丹、小鎮享休閑”的一站式游玩體驗。
同時，結合節會主題與小鎮特色，精心策劃推出一系列主題鮮明、內容豐富、群眾喜聞樂見的文旅活動。一是4月12日，舉辦牡丹園芍藥園開園儀式，同步舉辦“芳華東新 大河追夢”——三新田園開園暨院線電影《大河少年》開機、綜合實踐基地開營啟動儀式，現場同步開展實景展演、文藝匯演與開園游園活動；二是持續開展牡丹、芍藥觀賞活動，打造規模化連片花海景觀，搭配網紅打卡裝置、花間步道、觀景平臺，滿足游客拍照游覽需求；三是舉辦大平調戲曲展演、民俗文藝展演等活動，輪番上演經典劇目、民間雜耍等特色節目，展現地方民俗風情；四是結合米果果綜合實踐基地推出親子研學、戶外拓展、科普教育等沉浸式體驗項目，開設農耕體驗、植物認知、手工勞作、趣味拓展等課程，讓青少年在游玩中增長知識、感受自然；五是舉辦特色美食市集活動，匯聚全國特色小吃、黃河風味美食、本地農特產品與文創好物，讓游客品味舌尖美味、選購心儀特產；六是優化提升景區服務，加強秩序維護、環境衛生、安全保障等工作，為廣大游客提供舒心、安心、放心的游玩環境。
下一步，我們將以牡丹節會為契機，不斷豐富文旅業態、提升服務品質、擦亮活動品牌，以更高標準、更實舉措推動農文旅深度融合，讓更多游客走進東明、感知東明、愛上東明，為打響東明文旅品牌、助力全域旅游發展作出更大貢獻。
我就回答這些，謝謝大家！
主持人
中國山東網記者
藍印花布作為東明的特色文化名片之一，請問在今年牡丹節會期間，是否有推出一些融合牡丹元素、兼具非遺技藝與實用價值的文創好物？以及在實現牡丹文化與藍印花布的“雙向奔赴”方面，都有哪些思考？謝謝。
張曉南
謝謝記者朋友的提問。
東明藍印花布作為省級非物質文化遺產，是承載黃河流域民俗記憶與東方美學的文化瑰寶，也是東明對外展示文化底蘊的重要名片。我們緊扣文化“兩創”要求，聯動牡丹節會，以牡丹為核心元素，對藍印花布進行系統性文創開發，讓傳統非遺技藝與“中國牡丹之都”的城市IP深度融合，既豐富了牡丹節會的文化供給，也為藍印花布的活態傳承注入時代活力。我們設計推出了東明藍印花布·牡丹主題非遺文創：這款牡丹文創抱枕、圍脖、竹節手提包采用純棉材質制作而成，加以牡丹纏枝紋與祥云相結合，表達了以最舒適的亞麻之身，承載著最傳統的富貴吉祥之愿。這款茶席、茶墊采用的是棉麻材質，輔以牡丹纏枝紋表達的是：以茶為媒，以紋為寄，在一方茶席之間，藏著對生活富貴安康、歲月靜好、情誼綿長的東方祈愿。
我們深知，實現牡丹文化與藍印花布的“雙向奔赴”，核心是讓二者打破單向賦能，實現文化共生與價值互促。既要以藍印花布為載體，讓牡丹文化落地生根，也要借牡丹的審美與寓意，為藍印花布注入新活力。紋樣上，打破傳統“鳳穿牡丹”的固有范式，提取牡丹花瓣的靈動線條，結合藍印花布技法，設計出簡約大氣的現代紋樣，讓牡丹的富貴雅致賦予藍印花布新內涵，讓藍印花布的非遺底蘊使牡丹文化更具煙火氣，實現傳統技藝與傳統花卉的雙向賦能。
文化的生命力在于傳承與創新的共生。未來，我們將持續以文化“兩創”為引領，推動藍印花布與牡丹文化的融合向更深層次、更廣領域拓展。讓牡丹文化實現“可觸摸、可穿戴、可帶走”；讓藍印花布借牡丹IP實現“破圈、出圈、入圈”，真正做到非遺活化、文化兩創、節會賦能。
我的回答完畢，謝謝大家！
主持人
今天的現場提問就進行到這里，再次感謝程部長和各位發布人對有關情況的介紹和對記者提問的解答。近年來，東明縣發揮資源優勢，致力于“以文塑旅、以旅彰文”，積極推進文化和旅游深度融合發展。請各位媒體朋友一如既往地關心支持東明文旅事業發展，多角度挖掘亮點、多層次聚焦成效、多形式宣傳推介，為東明文旅事業高質量發展營造良好輿論氛圍。
本場新聞發布會到此結束，謝謝大家。
（圖片攝影 吳松林）
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